La perfumería demanda un tipo de exposición y una imagen de tienda acordes con el producto que en ella se comercializa y con las expectativas del consumidor que la visita.

La luz, la ambientación y el mobiliario se convierten en ese sector, en componentes fundamentales de la estética del espacio comercial.

De manera especial la Perfumería se percibe como modelo de la tienda-marca y toda ella debe estar en armonía con las expectativas del consumidor. Desde la distribución de las secciones: Perfumes, Fragancias, Maquillaje, etc., hasta la colocación del producto, pasando por la comunicación visual, la decoración e, incluso, la temperatura de la tienda, requieren en este sector una sensibilidad superior.

Las necesidades de presentación determinarán la definición del mobiliario que mejor se adapte al espacio y a la filosofía comercial pero, esta es solo una de las múltiples combinaciones posibles para lograr el éxito en la tienda.

AMBIENTACIÓN

La ambientación y, como parte de ella, la iluminación del local son, además del mobiliario y la comunicación visual, los elementos que, en mayor medida, contribuirán a conseguir una identidad e imagen de tienda sólida y diferenciada. Integrada en los muebles realzará el producto expuesto mejorando su identificación.

La iluminación en la Perfumería es fundamental para resaltar los productos. Además es muy importante el uso de la luz fría para no deteriorar los perfumes y cosméticos.

El orden en la implantación de los productos y la posibilidad de contar con espacios abiertos, influyen positivamente en la impresión que el consumidor recibirá de su establecimiento.

En YUDITEC personalizamos su tienda, cuidando hasta el más mínimo detalle, para conseguir la identidad propia que la diferencie del resto.

PERFUMES

La clasificación de los perfumes estará definida por la categoría de cada producto, por lo que su exposición deberá ser acorde con la exclusividad y distinción que caracteriza a estos artículos. Prestaremos mucha atención a la iluminación y a la comunicación de las marcas. El estante debe permitir la colocación y manipulación fácil de los productos.

Con frecuencia, la distribución de la sección se realiza en la zona perimetral del establecimiento. Para salvar todas las dificultades que podemos encontrar en las paredes, como los pilares y las columnas, en YUDITEC le ofrecemos soluciones a medida que le permitirán aprovechar al máximo el espacio y ampliar las posibilidades de implantación en el lineal.

El mobiliario específico para perfumería requiere, en muchas ocasiones, un espacio oculto en la parte inferior para el almacenamiento de mercancías y muestras. La solución más funcional se consigue con cajoneras y armarios con puertas batientes y abatibles o corredizas, que permiten un acceso rápido y fácil a esos artículos.

COSMÉTICA Y TRATAMIENTO DE BELLEZA

La cosmética es uno de los ejes de negocio en la Perfumería con un surtido de producto muy amplio y variado.

En esta sección el consumidor suele buscar el asesoramiento personal para su tratamiento, por eso es necesaria la presencia de profesionales especializados próximos al cliente. Al tratarse de una compra reflexiva, ubicaremos la sección en zonas tranquilas de la tienda. Se trata de espacios abiertos en los que el cliente puede pensar o asesorarse sin prisas.

Los envases de los productos de cosmética y de los tratamientos de belleza son muy similares. Conscientes de ello, desde YUDITEC le proponemos una clasificación ordenada mediante separadores de cristal, basando la comunicación visual y la señalización en retroiluminables con las principales marcas a destacar.

Por otro lado, la terminación del mobiliario, tanto por la amplia gama de materiales como por la diversidad de acabados y colores, debe formar parte de la ambientación reforzando la imagen de la Perfumería.

Con la señalización adecuada, el cliente, podrá localizar fácilmente la sección que busca, desde cualquier lugar de la tienda, lo que contribuirá a agilizar el tráfico en la misma.

MAQUILLAJE

En esta sección, la clasificación se realiza por marcas y es frecuente encontrar expositores de los fabricantes.

En YUDITEC desarrollamos el mobiliario que su Perfumería necesita, bien sea a través del fabricante o personalizando el diseño de cada mueble para su establecimiento. Nuestros expositores cuentan con los accesorios necesarios para incluir todo tipo de maquillajes, desde esmaltes de uñas y labiales, hasta muestrarios de prueba. El mobiliario y equipamiento comercial de YUDITEC está pensado para facilitar la reposición de los productos tantas veces como sea necesario. El mueble debe reforzar la estética de la tienda, por ello estudiamos todas las alternativas para una total adaptación y ajuste del expositor en el mueble, con los diferentes accesorios y cumpliendo con los requisitos del fabricante.

Los materiales más utilizados son cristal y metacrilato que, en combinación con el metal, aportan la ligereza y versatilidad exigible a este tipo de presentadores, en línea con las tendencias de vanguardia de la Perfumería actual.

FRAGANCIAS

Esta gama de productos se suele localizar en la parte central de la tienda y, con frecuencia, la implantación se realiza en góndolas con estantes de cristal y cabecera circular. Este sistema refuerza la continuidad en la exposición de los productos, evitando paneles y cerramiento que ocultarían la góndola en sus extremos.

Si no se dispone de mucho espacio en la tienda, también podemos ubicar la sección en los murales perimetrales. En este caso cuidaremos la señalización del producto. Así, evitaremos confusiones al consumidor, mediante una información detallada sobre todo de los precios.

Aunque no requiere una presentación tan sofisticada como los perfumes, conviene no descuidar la implantación que, bien atendida y con el merchandising adecuado, puede resultar muy atractiva y rentable.

HIGIENE

La situación de los productos de higiene en la sala de ventas, variará en función de la superficie disponible, pudiendo estar en el centro o en el perímetro de la tienda. En todo caso se trata de productos de mayor rotación que otros, más selectos, por lo que hay que considerarlos generadores de tráfico.

Es aconsejable buscar la relación entre estos y sus complementarios y así, crear universos de producto.

Gran parte de los productos de la Perfumería, requieren una buena clasificación sobre el mobiliario, para ello en YUDITEC le ofrecemos todo tipo de separadores, cestillos para venta en masa y colgadores de blister.

Aunque no es imprescindible, una buena iluminación integrada en el lineal contribuirá a animar esta sección ya de por sí, habitualmente concurrida.

SERVICIOS

En el establecimiento de perfumería son necesarios algunos servicios complementarios. La atención al cliente y el asesoramiento del personal calificado requieren mostradores muy específicos que, en muchos casos, incorporarán elementos diferenciales como vitrinas de cristal, personalización de marca, retroiluminables, etc. Sin olvidar los elementos convencionales de caja, con todos sus accesorios, para el cobro de los productos.

Todos estos componentes deben estar bien integrados con la decoración y la imagen general del establecimiento por lo que, a menudo, exigen un diseño exclusivo muy personalizado y la combinación de materiales y acabados de alto nivel.